遊戲外的援手:讓聊天機器人實現幫助流浪動物的願望
在聊天機器人內,添加「救助浪浪」的功能。針對台灣不同區域,推薦可信賴的動物救援團體,提供通報相關的注意事項,讓用戶在遇到受傷的流浪動物時,第一時間找尋救援組織。
更在專案中爭取與「PetTalk說寵物」組織合作,只要玩家完成遊戲,就能捐出飼料救助流浪動物,以動保議題為號召,吸引使用者投入遊戲。
廣告主題文案與圖片設計,勾起受眾的點擊心!
選用messenger發送訊息的廣告方式,作為專案初期AB測試。針對針對平常有在關注動物、寵物用品與動保相關議題的客群進行推播。以「秘密集會」為主題設計文案與圖片內容,引起使用者的好奇心。
粉絲團高度曝光!愛上毛們粉專形象成功奠定
知識型粉專形象建構
透過聊天機器人遊戲宣傳互動,重新包裝粉絲專業形象。聊天機器人中多項互動遊戲:「毛毛小教室」、「救助浪浪」、「熱門話題」等功能,使「愛上毛們」粉專兼具娛樂性與知識性,建立「知識型粉專」的定位,也使愛上毛們粉專形象更趨鮮明。
粉絲團高度曝光
聊天機器人遊戲結合數位廣告投放,順利使粉絲團曝光次數提高166.71%。
觸及率大大提升
透過聊天機器人宣傳推播、遊戲分享功能,觸及人數提高120.43%。在CPM與CTR皆優於平均指標的情況下,成功降低約50%的客戶取得成本。專案上線後,不僅提升粉絲團觸擊率,也使粉絲團理念接觸潛在客戶。定位更加明確,日後亦能將活動取得的數據,進行分析與訊息推播,為粉絲團創造更多的效益。
合作企業:三立新聞網
合作企業指導:Alice、Christine
團隊成員:
行銷企劃:王宸如
數位廣告投放:劉岱宜
聊天機器人規劃師:李柏呈