新產品預購推廣 妥善運用 Messenger 廣告搜集名單

台灣知名民生設計品牌 Unipapa 在新產品有序延長線預購期間，使用 Facebook Messenger 廣告為新產品推廣，並以轉換（Conversion）為目標，從第一波 Messenger 名單廣告（Messenger Lead Ads) 內找出有興趣的顧客，新產品上線後，便能使用預購期間蒐集到的客戶名單資料，製作相同受眾，再次觸及更多同類消費者。

Unipapa 過往預購期間，常以導入網頁端的線上問卷來蒐集客戶名單，本次首度使用 Messenger 廣告蒐集名單，成功觸及更多元的目標受眾，找出更多喜歡 Unipapa 品牌的用戶。

臉書廣告以多元格式、多樣廣告版位受到歡迎，其中，Facebook Messenger 名單型廣告能有效協助品牌商家，找出符合品牌目標受眾的潛在顧客。搭配 Messenger 聊天機器人使用，還能利用自動化的問答流程，持續與消費者對話，並在對話中下標籤，建立篩選機制，將客戶名單分門別類，精準與受眾對話。

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廣告投資報酬率達8 詢問預購產品訊息高達800+則

在新產品有序延長線上線之際，Unipapa 製作適合各種使用場景的 30 秒行動，特別介紹有序延長線的功能及使用情境，成功鎖定 Messenger 收單的客戶，
並將他們製作成類似受眾，以 Messenger 名單廣告蒐集預購前的客戶資訊和回饋，以便後續搭配類似受眾，使用轉換目標，進行預購投遞。

Unipapa 成功運用 Facebook Messenger 與 conversion 行銷活動，為新推出的有序延長線提升預購績效。於2020年 4 月 15 日至 7 月 31日，總共有1.3M+ 的廣告曝光次數，兩千多單透過廣告購買，廣告投資報酬率ROAS高達 8 。

Messenger 名單型廣告 優於E-mail的高互動性

Facebook Messenger 名單型廣告，有別於一般廣告格式，能以「低於電話通話的成本」和「高於電子郵件互動性和回覆率」來開發大量潛在客戶，最主要能提升「已開發潛在顧客的品質」。

Messenger 名單型廣告還能找到對品牌產品、服務有興趣的用戶，進而蒐集用戶資料，包含姓名、E-mail、手機號碼等。也可以在表單中自訂問題，深入瞭解潛在顧客，有效達成行銷目標。

Facebook 廣告多元多樣，如果想了解自家品牌產品適合哪種廣告投放策略，歡迎聯絡GoSky，讓我們幫您制定數位廣告策略，在期間內，超前達成行銷、業務目標。

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